電腦店訊：微軟近期投放了一系列廣告，宣傳Windows 8平板電腦相對於iPad的優勢。然而業內人士認為，這樣的廣告表明微軟仍未擺脫PC時代的思維，因此不可能對蘋果公司的產品造成打擊。
以下為文章全文：
“反iPad”廣告
微軟近期投放了新的“反iPad”電視廣告。從表面來看，微軟借鑒了蘋果公司很久之前的“I'm a Mac”系列廣告，以及摩托羅拉幾年前的“Droid Does”廣告。在廣告中，微軟並排展示了一台iPad和一台Windwos8平板電腦，突出介紹了微軟認為的Win8平板電腦優於iPad的多個方面。
微軟展示了“動態磁貼”界面，並與iPad的靜態主頁進行了對比；展示了多窗口計算，與iPad一次打開一個應用的體驗進行了對比；展示了Power Point，與蘋果公司的Keynote進行了對比；甚至介紹了最廉價Windows 8平板電腦的價格，並與中等配置的iPad進行了對比。
微軟的另一則廣告進行了類似對比，但提到了其他一些方面，例如Windows 8平板電腦支持SD卡，而iPad需要適配器；Windows 8平板電腦支持與Windows兼容的標准打印機，而iPad僅支持配備AirPrint技術的打印機。
誤讀用戶需求
這樣的廣告、這樣的對比往往能取得效果，且效果良好。“Droid Does”廣告幫助Android占據了一席之地。在平板電腦市場，這樣的廣告也曾出現，但至少沒有取得成功。在大部分情況下，這些廣告都在宣傳類似桌面電腦的體驗，而Windows則是“桌面中的桌面”。但對主流用戶來說，這完全不是他們對平板電腦的期待。
黑莓曾對Playbook平板電腦進行了這樣的嘗試。多家Android廠商也進行了嘗試，涉及Galaxy Tab和Xoom等產品。微軟已開發平板電腦多年時間，此前的產品基於Windows XP等系統。然而微軟產品並未引起極客以外群體的關注。
過去多年中，主流用戶在使用桌面操作系統時感到了許多不便，無論是陳舊的文件系統、令人迷惑的窗口管理、中等程度的控制方式，還是系統的復雜性。用戶希望在移動設備上避免這樣的問題。
用戶希望獲得易於理解的設備。這樣的設備應當帶來幫助，而不是讓用戶顯得愚蠢。用戶需要應用和媒體內容，需要擺脫Windows等傳統計算平台中一切不人性化的設置。
因此，用戶想要iPad。
喬布斯的品味
史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)意識到這一情況。即使在推出了Apple II和Mac電腦之後，喬布斯也認為，用戶需要更簡單、更直接的計算設備。
比爾·蓋茨(Bill Gates)曾表示，對蘋果公司的羨慕在於喬布斯的品味。喬布斯對於說漂亮話並沒有太多品味，但對產品有著良好的感覺。他能看到未來的發展，突破當前的產品類型，超越蘋果公司和其他所有公司當前的產品線，並看到用戶未來的需求。喬布斯有這樣的直覺。
與蓋茨時代相比，在最新電視廣告中，微軟似乎仍沒有學到太多新經驗。他們仍沉溺於Windows和Office，害怕失去以往的成功。但他們所做的只是讓用戶體驗更糟、更沒有意義。
對希望更換當前PC的Windows用戶而言，微軟廣告中展示的Windows 8功能很有吸引力。這些用戶也可能對平板電腦感興趣。微軟已經擁有了這些用戶，這些用戶是微軟瞄准的目標人群。
對主流用戶而言，會隨機改變圖片的動態磁貼令人迷惑，同時開啟多個應用將帶來壓力，Power Point是用戶在辦公中才使用的工具，而最開始支付的價格並沒有產品在生命周期中帶來的價值更重要。
因此，消費者購買iPad並使用。這樣，他們無需研究RT或Pro，Metro模式或桌面模式，或者浏覽器的某一版本能實現什麼樣的功能。iPad不會帶來迷惑，不會令人感覺麻煩，也沒有為了一些功能而犧牲另一些功能。這是一款操作系統必需的元素，iPad具備了這些。
iPad帶來了統一的主頁屏幕，全屏應用的簡潔性，以及用戶體驗的一致性。這些特點非常適合非極客的龐大市場，使iPad成為了有史以來最好的個人電腦。
放棄桌面
微軟似乎並不打算在這一方面與蘋果公司競爭，而是與其他公司一樣掉入了功能的陷阱。問題的關鍵並不在於設備能做到什麼，而在於你可以用設備做什麼。
微軟的新廣告或許將說服某些消費者購買Windows 8平板電腦，而不是Android平板電腦或Windows PC。然而，這些廣告並不能說服上億iPad用戶，以及喜歡iPad的潛在購買者放棄iPad。
為了與蘋果公司競爭，微軟需要找到推銷Windows的關鍵。微軟需要放棄桌面，需要在移動業務中采用類似游戲業務的做法，開發與Xbox一脈相承的Xpad，或諸如此類的產品。
2010年，蘋果公司向全世界展示了如何售出上億台平板電腦。3年後，沒有任何證據表明，其他公司已略微掌握了蘋果公司的訣竅。現在已經是2013年，而微軟仍嘗試在後PC時代中推銷PC。這就相當於，一個家庭需要一輛家用轎車來周末郊游，但微軟卻在向他們推銷卡車。
不幸的是，這一問題並不僅僅存在於平板電腦市場，而是存在於我們每個人身上。
